Programa
El curso SPQA de Business Coolhunter tiene una duración de 84 horas y se estructura en 6 módulos formativos donde se combina la teoría con la práctica. Cada uno de ellos comprende un área determinada que proporcionará al alumno un conocimiento integral del Business Coolhunter.

MÓDULO FORMATIVO 1: TENDENCIAS: EL ORIGEN

Be cool: Qué, quién y cómo
• Breve historia: evolución del “innovador” al “cool”
• Cuál es el verdadero significado de cool.
• Factores para ser cool: realista, accesible y original.
• Serlo sin saberlo: influencias de la cultura urbana.
• Marcar tendencias y que los demás lo vean.
• Estar de moda, y ¿después?

¿Cómo se crea una tendencia?
• La fórmula MSI: mercado + situación + ingenio
• La ciclo de vida de una tendencia
• Tendencias: ¿para quién son? ¿son iguales para todo el mundo?
• Microtendencias y macrotendencias
• Su difusión en la sociedad

Los seguidores de tendencias
• Passionistas: el especialista en un sector
• Líderes de opinión: dominando des de la tarima
• Trendsetters: personas con personalidad
• Celebrities: El efecto Kate Moss
•¿Y el resto? Las tendencias en la calle

El consumidor: el gran reto
• El comportamiento del consumidor
• Conducta y hábitos de compra del consumidor
• Psicología aplicada al cliente
• Cikers: los nuevos compradores impacientes de creatividad

Historia de los movimientos culturales, ¿dónde estamos? y ¿de dónde venimos?
• S.XX vs Hoy. De los años pop hasta la actualidad
• Situarse en el movimiento: moda, arte y diseño
• Holdings de poder; la industria hollywoodense; cine, música y política.


MÓDULO FORMATIVO 2: COOLHUNTING Y TÉCNICAS DE INVESTIGACIÓN

Coolhunter, el placer y el deber de investigar
• Quien es el coolhunter y a qué se dedica
• Coolhunter, ¿ciencia o pasión?
• Buscar y captar tendencias
• La importancia del coolhunter en las empresas
• El Coolhunting aplicado: fashion, belleza, lifestyle, alimentación, nuevas tecnologías, entre otros.

Las grandes agencias de coolhunting
• ¿Gurús o coolhunters? Trabajar a gran escala
• Un método: el marketing stile
• Trend Books: la publicación de tendencias
• Descubriendo a los clientes de las grandes agencias
• Estudio del caso: la agencia Nelly Rodi en España

El Coolhunter en la calle y las hot cities
• Las principales hot cities europeas ¿cómo y porqué lo son?
• Antes de bajar a la calle: mapa de ruta y lo qué queda al azar
• Inmersión cultural vs sightseeing
• Ruta por los lugares trendies de la ciudad de Barcelona

La investigación de mercados e informes de tendencias
• El escenario (background)
• La investigación cualitativa: reuniones de grupo, entrevistas,…
• La investigación cuantitativa: investigaciones etnográficas, encuestas,…
• Los informes y los paneles de tendencias

Marketing aplicado a la investigación de mercados
• Introducción al marketing (4+1 Ps)
• Definición de mercados de referencia. Ciclo de vida de la solución
• Macrosegmentos. Clientes potenciales
• Competencia directa e indirecta
• Microsegmentación y posicionamiento

MÓDULO FORMATIVO 3: LA EMPRESA Y EL COOLHUNTING

El mercado “cool”
• Las marcas que crean tendencia y las marcas que adoptan tendencias
• Ser cool en unos aspectos más que en otros
• Factores que convierten a una marca en cool
• Conectar con los valores de un colectivo
• Análisis de casos: Apple, Coca-Cola, Google, Nespresso y Facebook

Los poderes de una marca y los principios de branding
• El proceso de hacer y construir una marca
• Las empresas de hoy en día ¿Qué son y qué buscan?
• Nuevos conceptos e innovación en branding
• Estrategias de comunicación y difusión de la marca
• La propiedad intelectual, ¿qué es? y ¿cómo utilizarla (bien)?

La comunicación de la marca
• Más allá de la publicidad tradicional: la comunicación alternativa
• Street Marketing, buzz marketing y cross marketing
• Flashmood y la implicación del cliente
• Los beneficios de una buena campaña. Caso Desigual


Aplicación de tendencias y casos prácticos (parte práctica)

MÓDULO FORMATIVO 4: CREATIVIDAD Y PRODUCCIÓN DE IDEAS APLICADAS

MÓDULO FORMATIVO 5: HERRAMIENTAS DE LA PROFESIÓN

El uso profesional de Internet
• Recursos para monitorizar tendencias a través de internet
• Recursos para identificar adoptantes de tendencias
• Creación de un blog profesional
• ¿Cómo difundir nuestro perfil profesional a través de la red?

Las repercusiones de una buena fotografía
• La importancia de educar el ojo
• La técnica fotográfica: encuadres, tipos de planos y la regla de los tercios.
• ¿Cómo aprovechar al máximo una fotografía?
• Captar mediante fotografías y trasmitir de forma visual
• Fotografía aplicada a moda, lifesytle y arquitectura

Desarrollo profesional del coolhunter y branself
• Marketing personal: como saber venderte a ti y a tu trabajo
• Técnicas y habilidades clave (I): Public Speaking y la redacción escrita
• Técnicas y habilidades clave (II): Redacción y Presentación eficaz
• Creación de un blog profesional
• El lenguaje escrito en un blog

CONFERENCIAS:
EL MERCADO ACTUAL: TENDENCIA E INNOVACIÓN
Las conferencias propuestas se realizarán a lo largo del curso y pretenden ser una aportación de lo más actual en los diversos sectores empresariales. Sus ponentes son profesionales que se dedican diariamente a analizar sus ámbitos de trabajo en los cuales son expertos. Por motivos organizativos se pueden alterar o modificar las conferencias con el fin de que aporten en todo momento la visión actualizada del mercado al alumnado.

• Nuevas tendencias en espacios comerciales y Formas de Venta. Jose Luis Martinez i Oliva, Director de Ártidi, Experto Europeo en Escaparatismo y Visual Merchandising
• Las tendencias y los Coolhunters a través de la televisión 0.2. Francesca Tur. Editora de Tendencias TV.
• Nuevas tendencias en centros comerciales. Vicente Alemany. Director de marketing de Barna Sud.
Posibilidad de realizar un viaje extracurricular a una hot city europea acompañados por un profesor.

PROYECTO FINAL:
Para completar la formación académica es necesario desarrollar un proyecto creativo e innovador donde se apliquen todos los conocimientos teórico-prácticos adquiridos.

• Briefing y contrabriefing
• Fase tutorizada del proyecto
• Presentación de la propuesta definitiva

El programas se imparten en castellano