Objetivo general:
Conseguir una preparación técnica que permita responder adecuadamente a la demanda del
mercado donde cada empresa actúa, mediante capacitación de los alumnos en el dominio del
sistema de dirección y, en consecuencia, del proceso de planificación de marketing.

Objetivos didácticos:
a) Asumir la función del área de marketing en la empresa, identificando los factores que inciden en la situación comercial de una empresa.
b) Comprender el proceso que facilita el desarrollo de las decisiones en el plan de marketing.
c) Identificar las decisiones que permiten conseguir los objetivos de la comunicación con los clientes.
d) Manejar la metodología de gestión en la relación con clientes en el entorno digital.

PROGRAMA:
Se estructura en cinco áreas de conocimiento que se distribuyen en unidades didácticas, manteniendo el proceso secuencial del sistema de dirección, que es aplicado en la práctica por la mayoría de las empresas.
1. DIRECCIÓN
• Dirección de Marketing
• Ética profesional
• Marketing audit
• Habilidades directivas
• Comunicación interpersonal
• Dirección de equipos
• Formación experiencial (OUT DOOR TRAINING)
• Assesment center

2. ANÁLISIS
• Análisis del mercado
• Análisis interno
• Investigación de Marketing
• Investigación social aplicada a marketing

3. PLANIFICACIÓN ESTRATÉGICA DE MARKETING
• Plan de marketing: Diagnóstico de situación
• Plan de marketing: Planificación estratégica
• Posicionamiento. Imagen corporativa
• Gestión de productos
• Gestión de servicios
• Gestión de marcas
• Gestión de precios
• Gestión económica
• Marketing lateral
• Marketing internacional
• Marketing sectorial financiero

4. PLAN DE MARKETING: PLAN DE ACCIÓN COMERCIAL
• Plan de marketing: Plan de acción comercial
• Dirección de ventas
• Negociación comercial
• Trade marketing
• Gestión de promociones
• Marketing digital:

5. PLAN DE MARKETING: PLAN DE COMUNICACIÓN
• Plan de marketing: Plan de publicidad
• Creatividad publicitaria
• Social Media & Comunity Manager
• Publicidad en Internet
• Relaciones Públicas
• Organización y gestión de eventos
• Investigación aplicada a publicidad y patrocinio
• Como juzgar la publicidad
• Eficacia publicitaria

ÁREA DE DESARROLLO PERSONAL Y PROFESIONAL, AUTOEVALUACIÓN COMPETENCIAL Y COACHING.
La formación recibida en cada uno de los master de la Escuela de Negocios, se complementa con la realización de entrevistas y dinámicas centradas en las técnicas de evaluación y orientación denominadas Assessment Center.

PRÁCTICAS EN EMPRESAS