Destinatarios 

El Máster en Dirección de Marketing y Contenidos digitales está especialmente dirigido a recién titulados universitarios relacionados con el e-Marketing así como a profesionales de marketing, comunicación y publicidad que quieran mejorar o consolidar su actividad en el entorno de la Web social y en la gestión de contenidos digitales.
En general, este Máster está orientado a:
- Responsables de las áreas de marketing y comunicación
- Responsables de publicidad
- Responsables de social media
- Responsables de Desarrollo de Negocio
- Community managers
- Periodistas
- Técnicos de Marketing y Comunicación
- Profesionales de Agencias de Publicidad on line
- Técnicos SEO/SEM/SMO/ Afiliación
- Responsables de e-marketing
- Responsables de marketing relacional
- Responsables de CRM / CEM
- Responsables de contact center
- Responsables del área de Internet
- Responsables de tecnologías
- Directores Generales de Pymes

Objetivos:

El Máster en Dirección de Marketing y Contenidos Digitales proporciona un enfoque eminentemente práctico, orientado al desempeño profesional de los alumnos.
El objetivo general del Máster es que los participantes adquieran las competencias, es decir, conocimientos, habilidades y actitudes necesarias para organizar, gestionar y dirigir el desarrollo de proyectos de marketing 2.0 y gestión de contenidos digitales, siendo capaces de conocer y utilizar todas las herramientas necesarias con el fin de optimizar los resultados de una organización y mejorar su competitividad empresarial.

Al finalizar el programa, los alumnos serán capaces de:

- Comprender a fondo de los fundamentos del marketing digital.
- Idear, crear, integrar y desarrollar canales de comunicación y fidelización en las redes sociales enmarcadas en estrategias de relación, comunicación y venta con clientes actuales y potenciales.
- Gestionar la reputación de marca en entornos digitales y las situaciones de crisis.
- Desarrollar estrategias virales a través de las diversas aplicaciones que tiene la Web social.
- Implementar tiendas virtuales para desarrollar políticas de e-commerce.
- Controlar las métricas más utilizadas para medir resultados e interacciones, así como las herramientas de visualización de datos para la toma de decisiones.
- Manejar todos los aspectos necesarios para el perfil y los roles de un Community Manager
- Conocer los aspectos básicos legales que afectan a las acciones en entornos digitales.

Programa: 

ASIGNATURA I MARKETING 2.0 (6 ECTS)
UC1. Comprender el Marketing 2.0 y la Publicidad digital.
UC2. Entender la investigación comercial y la reputación on line.
UC3. Conocer las políticas de Marketing Directo y Marketing Relacional.
UC4. Aplicar Marketing de afiliación y estrategias de Marketing en móviles.
UC5. Conocer los nuevos usos en soportes exteriores: La cuarta pared
UC6. Aplicar estrategias de Marketing mix en la era digital.

ASIGNATURA II SOCIAL MEDIA Y COMMUNITY MANAGMENT (6 ECTS)
UC1. Identificar y entender la Web social y los nuevos consumidores.
UC2. Comprender el marketing de influencia social: redes sociales.
UC3. Conocer las comunidades de contenidos, herramientas colaborativas y de sindicación.
UC4. Diseñar una estrategia de social media.
UC5. Entender la figura de gestor de comunidades o community manager.
UC6. Aplicar políticas de medición en medios sociales.

ASIGNATURA III MARKETING DE BUSCADORES (6 ECTS)
UC1. Entender la Web semántica y las estrategias de SEM.
UC2. Aplicar Seo: posicionamiento en buscadores.
UC3. Planificar la página Web: posicionamiento.
UC4. Optimizar a través de Seo clinics.
UC5. Comprender el posicionamiento universal de la Web.
UC6. Saber evaluar los resultados: métricas seo.

ASIGNATURA IV E-COMMERCE Y SU OPTIMIZACIÓN (6 ECTS)
UC1. Identificar las fases de planificación y dirección de proyectos Web.
UC2. Diseñar la experiencia de usuario: Usabilidad y arquitectura de una Web para e-commerce.
UC3. Entender las modalidades de comercio electrónico.
UC4. Conocer las arquitecturas funcionales del comercio electrónico.
UC5. Gestionar la venta online.
UC6. Entender el marco jurídico del marketing digital y el comercio electrónico.

ASIGNATURA V COMUNICACIÓN DIGITAL (6 ECTS)
UC1. Conocer los sistemas y formas on line de comunicación. Un nuevo modelo.
UC2. Aprender a dirigir una comunicación digital. El profesional multidisciplinar.
UC3. Aplicar un nuevo lenguaje. Reglas y normas a seguir.
UC4. Entender las relaciones con los nuevos medios digitales. Cómo acercarse a los influenciadores sociales.
UC5. Escuchar y actuar en la Web social. Gestionar una comunicación de crisis en la red.
UC6. Entender el Plan de Comunicación 2.0. diseño y puesta en marcha.

ASIGNATURA VI GESTIÓN CONTENIDOS DIGITALES Y VISUALIZACIÓN DE DATOS (6 ECTS)
UC1. Aprender a gestionar proyectos multiplataforma.
UC2. Aplicar la gestión de contenidos digitales.
UC3. Desarrollar proyectos Web.
UC4. Aprender a visualizar datos en la investigación comercial como SIM digital.
UC5. Conocer la visualización de datos: Infografias y programas en tiempo real.
UC6. Aprender a visualizar datos para la Dirección de Marketing: Quadrigam.

ASIGNATURA VII DIGITAL BUSINESS Y ASPECTOS LEGALES (6 ECTS)
UC1. Conocer los aspectos legales del Digital Business.
UC2. Aplicar la legislación para estrategias de marketing, publicidad y contenidos digitales.
UC3. Conocer los pilares del DB: Integridad, confidencialidad y autenticidad.
UC4. Desarrollar habilidades para el digital manager.
UC5. Aplicar el business plan.
UC6. La Nueva legislación Europea y Leyes en Mercosur

Proyecto de Internacionalización Empresarial / Prácticas Externas Curriculares (a elegir) - (6 ECTS)
Trabajo Fin de Máster - (12 ECTS)