El Experto en Comunicación Social y Salud es un Título Propio de Posgrado de la Universidad Complutense de Madrid que se realiza en colaboración con la Fundación Abbott, Madrid Salud (Ayuntamiento de Madrid), Fundadeps (Fundación de Educación para la Salud) e INICyS (Instituto Internacional de Comunicación y Salud).

Las clases son eminentemente prácticas y se basan en la metodología de "case study" donde los mejores profesionales del mundo de la comunicación (perdiodistas sanitarios, publicitarios...) y prestigiosos profesores de la Univesidad Complutense, se encargan de ofrecer una provechosa formación práctica y de calidad para que el alumno pueda adquirir los conocimientos y destrezas necesarios para ser un gran profesional del mundo de la comunicación y la salud.

El Experto en Comunicación y Salud está compuesto por siete módulos que permiten obtener un conocimiento real, global y práctico de la comunicación social y la salud desde sus diferentes áreas de estudio.

MÓDULO I. COMUNICACIÓN Y SALUD

Módulo introductorio en el que se presenta al alumno la metodología del curso, es decir, los procedimientos de evaluación, la articulación en los grupos de trabajo, el método pedagógico, bibliografía más relevante, etc.
Así mismo, se estudian los escenarios contemporáneos nacionales e internacionales más relevantes en el área de la comunicación y la salud, desde un punto de vista tanto académico (revistas científicas, focos académicos, principales líneas de investigación…) como profesional (áreas de aplicación, grupos de trabajo, etc.)

MÓDULO II. EDUCACIÓN PARA LA SALUD

En el marco de la definición de la OMS de la salud como el bienestar “físico, psíquico y social de los individuos”, es donde mayor relevancia adquiere el concepto de educación y comunicación para la salud, dado que los programas de educación sanitaria aplicados a los ciudadanos se alzan como el instrumento más útil para dicho bienestar y, muy especialmente, para la prevención primaria.
En este contexto se analizarán los programas de intervención comunitaria en psicología sanitaria, psicopedagogía sanitaria, etc. Todo ello con el objetivo de presentar al alumno los diseños que incorporan métodos de aprendizaje activo vinculados a la conducta saludable.

MÓDULO III. COMUNICACIÓN INTERPERSONAL Y GRUPAL

Las líneas de investigación más actuales demuestran que la comunicación interpersonal entre profesional sanitario y paciente constituye una de las claves del éxito en todo programa de intervención.
En este módulo se presentan los modelos más recientes sobre las técnicas de implantación de una adecuada comunicación interpersonal en el área de la salud, así como los índices y procedimientos de evaluación. Por otro lado, se abordan los aspectos grupales de la comunicación en el ámbito sanitario, con especial hincapié en las redes de comunicación y comunicación interna como herramienta de salud personal y organizacional.

MÓDULO IV. LAS CAMPAÑAS DE COMUNICACIÓN Y SALUD

Se abordan los aspectos estratégicos del marketing social aplicado al ámbito de la salud, así como la planificación y desarrollo estratégico y creativo de campañas de persuasión social publicitarias (de ONG’s, instituciones públicas, etc.).
Se ofrece una visión completa del proceso de comunicación atendiendo a los diferentes agentes que intervienen en el mismo y poniendo especial énfasis en las nuevas perspectivas y tendencias que se abren en este campo.

MÓDULO V. PERIODISMO E INFORMACIÓN DE SALUD / GABINETES DE COMUNICACIÓN

Este módulo agrupa dos áreas importantes: el periodismo especializado y los gabinetes de comunicación, ambos aplicados al ámbito de la salud.
El periodismo especializado en salud abarca, hoy día, una amplia panoplia de enfoques: diarios específicos para profesionales sanitarios (Diario Médico, Tribuna Médica, PRSalud…), monográficos o suplementos de salud en prensa diaria, programas especializados en radio, tv, debates, tertulias, páginas web, blogs.. Todos ellos son analizados en este módulo.
En lo que respecta a los gabinetes de comunicación, hace referencia al estudio de las consultoras de comunicación especializadas o los gabinetes de prensa o comunicación de instituciones sanitarias públicas y privadas.

MÓDULO VI. COMUNICACIÓN DE RIESGOS Y GESTIÓN COMUNICATIVA DE LAS CRISIS DE SALUD

Cada vez con mayor frecuencia asistimos a la extraordinaria importancia e impacto mediático de determinados eventos relacionados con la salud: desde posibles pandemias, aparición de nuevos virus, catástrofes medioambientales, hasta casos de posible mala praxis. Todo ello genera una enorme “alarma social” que incide de forma muy importante sobre el discurso mediático de la salud y por lo tanto en la construcción de la realidad social de este concepto.

MÓDULO VII. CASOS PRÁCTICOS

Se analizan en este módulo los modelos, técnicas y procedimientos para gestionar, desde la comunicación, estas situaciones de crisis, sin olvidar los aspectos éticos de tan delicada cuestión.

Este módulo se plantea íntegramente según el método del “case study”: se hará un abordaje histórico/ contemporáneo de cómo ha ido evolucionando la comunicación y la salud sobre los distintos aspectos estudiados a lo largo del curso y se desarrollarán de forma completa casos prácticos reales (principalmente de España y EE.UU.), con carácter monográfico (drogodependencias, VIH/SIDA, cáncer, etc.), presentados por expertos de relevante trayectoria profesional.

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