El objetivo del grado de Marketing e investigación de mercados es preparar profesionales sólidos y versátiles, capaces tanto de desarrollar una variada gama de funciones de dirección y gestión de marketing en cualquier institución pública o privada como de encargarse de funciones específicas de investigación comercial o de mercados, o de iniciar su propio negocio.El título de graduado en Marketing e investigación de mercados la UOC se adscribe a la rama de conocimiento de ciencias sociales y jurídicas.

El grado de Marketing e investigación de mercados proporciona un conocimiento amplio del área de valor de marketing, de la empresa u organización, y también de las funciones específicas de investigación de mercados, market intelligence y distribución comercial.

Además, ofrece la posibilidad de profundizar en las competencias relacionadas con la dirección de la comunicación integrada en el marketing, la dirección de iniciativas de negocio y comercio electrónicos, el desarrollo internacional del negocio y la dirección comercial o de ventas.

Concretamente, el graduado de Marketing e investigación de mercados por la UOC tiene que ser capaz de entender el funcionamiento del entorno económico en general y las empresas y los mercados en particular, analizar la información necesaria para tomar decisiones empresariales óptimas en condiciones de incertidumbre, fijar objetivos y establecer los planes para su debido y evaluar críticamente los resultados obtenidos.

Además, tiene que ser capaz de utilizar los conceptos y las técnicas empleados en áreas de valor de la empresa diferentes de las de marketing y entender las relaciones que se establecen entre las áreas, por una parte, y entre las áreas y los objetivos generales de la organización y la evolución del entorno, por otra.

Este conjunto de competencias quedan reforzadas por aquellas que lo capacitan para: administrar y utilizar correctamente las tecnologías de la información más adecuadas para el conocimiento del mercado y la toma de decisiones de marketing, planificar y gestionar su tiempo de una manera óptima y saber comunicar, en su lengua materna y en inglés, tanto por escrito como oralmente. Y todo ello, practicando y difundiendo un comportamiento innovador, dialogante, ético y responsable.

El grado de Marketing e investigación de mercados capacita para lo siguiente:

•Ejercer la profesión del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados en el seno de empresas u otras organizaciones.

•Ejercer la profesión del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados con el inicio de iniciativas comerciales y líneas de negocio por su cuenta. 


La titulación de graduado en Marketing e investigación de mercados capacita al titulado para el ejercicio profesional del marketing y la investigación de mercados, ya sea con el desarrollo de funciones técnicas, de gestión o dirección comercial, de marketing e investigación de mercados en el seno de empresas u otras organizaciones, o bien con el inicio de iniciativas comerciales y líneas de negocio por su cuenta.

El plan de estudios diseñado pretende formar profesionales polivalentes y dotarlos de una base sólida de conocimientos y habilidades sobre la disciplina, la cual los capacita para desarrollar adecuadamente las diversas profesiones relacionadas con los diferentes ámbitos del marketing y la investigación de mercado, y sobre todo las relacionadas con:

•Gestión y dirección de marketing en el negocio
•Investigación comercial o de mercados
•Gestión y dirección de actividades de distribución comercial
•Dirección de programas de comunicación integrada en el marketing
•Gestión y dirección de iniciativas de comercio electrónico y negocio electrónico
•Gestión y dirección de iniciativas comerciales y de negocio en mercados exteriores y desarrollo de funciones comerciales y de dirección de la fuerza de ventas 

El plan de estudios del grado de Marketing e investigación de mercados se compone de 240 créditos ECTS, los cuales se organizan en tres grandes subconjuntos: básico, obligatorio y optativo:

•60 créditos ECTS de formación básica, de los cuales:
42 corresponden a materias básicas de la rama de conocimiento, y
18 a materias comunes consideradas transversales por la Universidad.
•132 créditos ECTS obligatorios, dentro de los cuales se integran los 6 créditos del trabajo final de grado (TFG).
•48 créditos ECTS optativos.
El criterio utilizado para la organización de las materias en estos tres subconjuntos es coherente con las disposiciones del Real Decreto 1393/2007, de 29 de octubre de 2007, por el que se establece la ordenación de las enseñanzas universitarias oficiales. 


Con el objetivo de facilitaros a los estudiantes la oportunidad de personalizar vuestra formación en el ámbito del marketing y la investigación de mercados, se ofrecen diversas posibilidades de cursar los créditos optativos:

Los estudiantes podéis cursar estos 48 créditos ECTS optativos, bien de una manera libre –creando vuestro itinerario personalizado a partir de la oferta de asignaturas optativas del grado–, bien escogiendo materias que conduzcan a una o dos menciones propias de la titulación, bien cursando asignaturas de otros grados que constituyen un minor (los estudiantes sólo podéis cursar un minor de entre los que la Universidad ofrece dentro del grado de Marketing e investigación de mercados).

La mención es un recorrido curricular que permite profundizar en competencias específicas de la titulación. Las menciones del grado de Marketing e investigación de mercados son:

•Negocio y comercio electrónico: capacidad para concebir y desarrollar estrategias de negocio que impliquen un uso intensivo de las TIC en general y de Internet y los sistemas de comercio electrónico en particular.

•Dirección comercial: capacidad para planificar iniciativas de venta orientadas al cliente y liderar equipos de ventas.

•Dirección de la comunicación de marketing: capacidad para diseñar y desplegar iniciativas de comunicación de marketing con una óptica integral.

•Marketing global: capacidad para diseñar y desplegar iniciativas de negocio adaptadas a mercados globales.

En este caso, la mención por optatividad se obtiene después de cursar y superar 18 créditos ECTS de una mención determinada. La superación de una mención se certifica en el Suplemento europeo al título.