OBJETIVOS
• Que el alumno conozca el nuevo enfoque del marketing en un entorno multimedia e interactivo que caracteriza a la nueva sociedad de la información.
• Que conozca la nueva publicidad y comunicación que este entorno ha generado para saber comunicar de una forma orientada a resultados. Conocer las técnicas más eficaces en marketing directo, de la gestión integradas de campañas, con el dominio de la creatividad y el dominio la nueva publicidad en un entorno digital y online.
• El alumno aprenderá desde cómo hacer un plan de marketing integrado, cómo aprovechar y optimizar la publicidad interactiva y conectar con el cliente/consumidor, así como utilizar los medios y redes sociales y la gestión de la reputación online. 

METODOLOGIA
• El programa se llevará a cabo alternando los contenidos de tipo teórico con la realización de casos prácticos.
• Los alumnos tendrán que desarrollar y presentar un proyecto final de Master. 

Plan de Estudios
• El nuevo marketing estratégico.
• El marketing operativo
• Posicionamiento y Marca
• Orientación a un marketing de resultados
• Captación y estrategias de segmentación
• Fidelización de clientes
• Marketing relacional
• Marketing one-to-one
• El Marketing en Internet
• El Comercio electrónico
• La Publicidad digital
• Marketing de buscadores SEO-SEM
• Marketing directo e interactivo
• Creatividad directa e interactiva
• Redes sociales, blogs, 2.0 y 3.0
• Marketing de guerrilla
• Otros medios interactivos (Mobile, TV,…)
• Marketing e innovación
• Proyecto Final