Curso universitario de especialización con titulación entregada por la Universidad Europea Miguel de Cervantes.

Clases presenciales voluntarias y gratuitas en nuestra sede de Madrid.

TEMARIO DEL CURSO

MARKETING

Introducción al Marketing
Planificación estratégica
Etapas del Plan de Marketing: Análisis Externo e Interno
Diagnóstico, objetivos, estrategias y planes de acción
El Marketing MIX
Políticas de producto
Variables del Marketing MIX: El precio
La función de compras
Logística y distribución
Ejemplo práctico de plan de Marketing
Marketing Internacional
La investigación de mercado
 

MARKETING ON LINE

1. Introducción
1.1. Paradigmas del marketing (Philip Kotler)
Marketing masivo
Marketing focalizado
Marketing del cliente
Marketing electrónico
1.2. Características del marketing convencional
Producto (Product)
Precio (Price)
Distribución (Place)
Promoción (Promotion)
1.3. Características del marketing online
Las 4 F's del marketing online
Branding y respuesta directa
Modelos de negocio asociados
Ejemplos de uso de la publicidad online
Impacto en la industria

2. Herramientas “Social Media”
2.1. Redes sociales y comunidades virtuales
Redes sociales
Comunidades virtuales
Marketing en redes sociales y comunidades virtuales
2.2. Foros
2.3. Blogs y microblogs
2.4. Sindicación
2.5. Marcadores sociales
2.6. Dispositivos móviles

3. Técnicas de promoción online
3.1. Definiciones
3.2. La web corporativa
Usabilidad
Persuabilidad
3.3. SEO
3.4. SEM
3.5. Social Media Marketing
3.6. Permission marketing
3.7. Marketing de afiliación
3.8. Marketing viral
3.9. E-mail marketing
3.10. Vídeo marketing

4. Plan de marketing online
4.1. Fidelización
4.2. Reputación online

5. Análisis de resultados e investigación
5.1. Analítica web
5.2. El feedback del community manager
5.3. Coolhunting
5.4. Crowdsourcing